慕禾咖啡館坐擁270度無遮擋的賞禾美景。
來蘇村憑借浪漫的紫花風鈴木花海成功“出圈”。
春節(jié)假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)游人如織。李銀換 攝
春節(jié)假期，趣味十足的巴貝高世界·比比親子樂園有著超高人氣。
鶴山福倫文旅龜博園聚焦家庭親子、研學教育等市場。
????人們印象中寧靜的鄉(xiāng)村，如今卻在節(jié)假日涌動著人潮。????在剛剛過去的春節(jié)假期，江門多個鄉(xiāng)村特色景點、親子樂園游客如織，市集上土特產、手工藝品攤位前客流不斷，田間采摘、露營燒烤、非遺體驗人氣高漲……持續(xù)火熱的鄉(xiāng)村游，點燃了江門鄉(xiāng)村休閑消費市場。
????這股熱潮的背后，是江門鄉(xiāng)村發(fā)展的新機遇。
????2026年中央一號文件圍繞“多措并舉擴大鄉(xiāng)村消費”作出部署，提出“支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”。
????鄉(xiāng)村休閑消費是鄉(xiāng)村消費的重要組成部分，以鄉(xiāng)村獨特的自然風光、農業(yè)生產、民俗文化為依托，滿足游客休閑度假、觀光體驗、健康養(yǎng)生等需求。消費者不再是看一看、拍個照，而是追求“慢下來、住下來、沉浸其中”的生活方式。
????熱潮之下，江門鄉(xiāng)村靠什么吸引人？還有哪些短板？未來如何持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村消費活力？對此，記者深入采訪探尋答案。
????文/圖 江門日報記者 陳倩婷
????（除署名外）
????現(xiàn)象
????江門鄉(xiāng)村休閑消費旺
????近些年，每逢節(jié)假日，江門鄉(xiāng)村就像被按下了“熱鬧開關”。
????今年春節(jié)假期期間，開平赤坎華僑古鎮(zhèn)大年初三接待游客5.32萬人次，創(chuàng)單日接待人數(shù)最高紀錄；“夢回開平·僑海華韻”不夜城日均客流量約2萬人次；恩平溫泉景區(qū)迎來客流高峰……
????這樣的熱度并非孤例。
????在新會區(qū)雙水鎮(zhèn)龍脊村，趣味十足的巴貝高世界·比比親子樂園有著超高人氣。園區(qū)內，旋轉木馬、親子過山車、萌寵互動區(qū)等游樂項目吸引了大批家長與孩子前來打卡，隨處可見全家出游的溫馨身影。該園區(qū)工作人員介紹，今年春節(jié)假期期間，園區(qū)日均接待游客超千人次。
????“趁著孩子還在放寒假，周末特意從中山過來玩?！庇慰蛷埌簿S說，“這里的親子項目特別豐富，孩子玩得盡興，我們也能放松身心，感受當?shù)氐泥l(xiāng)村風情。”
????在鶴山市的福倫文旅龜博園，同樣是江門鄉(xiāng)村休閑消費的熱門地。園區(qū)內設有烏龜文化與南藥科普館、名龜博覽園、萌寵樂園以及特色餐飲區(qū)。家長帶著孩子了解龜類知識的同時，還可以品嘗龜苓膏、龜苓膏咖啡等特色美食。據(jù)園區(qū)負責人介紹，今年春節(jié)假期期間，園區(qū)接待游客量同比增長15%，龜苓膏相關特色產品銷量大幅提升。
????鶴山市共和鎮(zhèn)來蘇村早前則憑借一片浪漫的紫花風鈴木花海成功“出圈”。去年12月末，來蘇鴻園景區(qū)的紫花風鈴木迎來盛花期，漫山遍野的紫色花海如云似霧，吸引了粵港澳大灣區(qū)各地游客慕名而來。今年元旦假期日均接待游客超3萬人次。
????游客的到來，帶旺了來蘇村的民宿、農莊生意。在來蘇鴻園景區(qū)入口，當?shù)卮迕襁€順勢架起臨時攤位，現(xiàn)榨甘蔗汁、新鮮農家蔬果、特色手工小吃、非遺手工藝品等產品琳瑯滿目，接地氣的好物與實惠的價格深受游客青睞，不少攤位一天銷售額可達上千元。
????“以前村里沒這么熱鬧，年輕人都外出打工?！眮硖K村村民鐘姨一邊忙著打包小吃，一邊笑著說，“自從紫花風鈴木火了，來的游客就多了。我們在家門口擺個小攤，既能照顧家里，又能賺錢，日子越來越有奔頭了。”
????探因
????江門鄉(xiāng)村靠什么“圈粉”？
????從“單點火爆”邁向“多點開花”，江門鄉(xiāng)村靠什么觸動人心？在江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛看來，江門鄉(xiāng)村休閑消費的火爆，并不僅是節(jié)日效應，而是長期耕耘的成果?！斑@些年江門深入推進鄉(xiāng)村振興，政府、社會各界投入資源，優(yōu)化鄉(xiāng)村的硬件設施，整治提升人居環(huán)境，推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑消費產品和場景不斷升級。與此同時，隨著消費心態(tài)的改變，鄉(xiāng)村休閑消費逐漸成為新風尚，江門的鄉(xiāng)村資源精準對接了這股新興的市場需求。”陳文飛說。
????正如陳文飛所言，消費需求轉變，為江門鄉(xiāng)村休閑消費打開了新空間。越來越多人渴望走進鄉(xiāng)村、親近自然，追求“慢下來”的生活節(jié)奏。“微度假”“短途游”“沉浸式體驗”成為當下消費的新潮流。而交通的便利，更讓這份向往得以落地。隨著深中通道和黃茅?？绾Ｍǖ老嗬^通車，越來越多灣區(qū)游客將江門鄉(xiāng)村作為節(jié)假日“微度假”目的地?！皬纳钲谶^來只要一個多小時，太方便了！”深圳游客娜娜告訴記者，“以前節(jié)假日都是去大城市逛街，現(xiàn)在更愿意來鄉(xiāng)村，呼吸新鮮空氣，吃農家菜，體驗非遺技藝，感覺特別有意義?！?/p>
????豐富的鄉(xiāng)村資源，為江門發(fā)展鄉(xiāng)村休閑消費提供了堅實基礎。作為農業(yè)大市，江門擁有豐富的生態(tài)資源、農產品資源與文化資源，43個A級旅游景區(qū)散落鄉(xiāng)村，碉樓、溫泉、咖啡等文旅品牌深入人心，陳皮、大米、鰻魚、馬岡鵝、茶葉、禽蛋六大特色農產品聞名遐邇，為鄉(xiāng)村休閑消費提供了豐富的載體。
????同時，江門深厚的僑鄉(xiāng)文化底蘊，成為吸引游客的“加分項”。江門僑鄉(xiāng)建筑、非遺技藝、民俗文化等資源豐富，文化廟會、龍獅巡游、泮村燈會等活動，將文化與消費深度融合，讓游客在消費的同時，能深度感受僑鄉(xiāng)文化的魅力，進一步提升了鄉(xiāng)村休閑消費的吸引力。
????更重要的是，年輕人的回歸，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新生。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，一大批年輕人投身鄉(xiāng)村，立足地方優(yōu)勢打造各具特色的文旅項目，推動鄉(xiāng)村休閑消費場景不斷升級。在城市近郊鄉(xiāng)村，重點發(fā)展文旅、休閑、商業(yè)等業(yè)態(tài)，承接城市消費外溢；在遠郊傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)，則以農業(yè)為基礎，挖掘生態(tài)與文化價值，打造深度體驗場景。這種差異化的發(fā)展模式，讓江門鄉(xiāng)村形成了“一村一特色、一景一亮點”的新格局。
????臺山水步鎮(zhèn)盛產大米。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者陳偉奇把咖啡館開到了稻田中，坐擁270度無遮擋的賞禾美景，咖啡館因此得名“慕禾”?！斑@里原本是學校的操場，四處都有圍墻圍住，后來我們把圍墻全部推倒，讓咖啡館與周邊的稻田融為一體。”陳偉奇介紹，慕禾咖啡館位于禾與荷精品民宿內，而民宿的前身是具有百年歷史的僑校——光華學校。2020年，陳偉奇租下舊址，通過“修舊如舊”的方式，將其改造為民宿和咖啡館。
????憑借一覽無遺的稻田風光，慕禾咖啡館成了粵港澳大灣區(qū)游客的熱門目的地，來自佛山、東莞、深圳等地的游客專程驅車而來。開業(yè)至今，慕禾咖啡館的客流量已超10萬人次。
????發(fā)展
????打造多業(yè)態(tài)融合消費場景
????鄉(xiāng)村休閑消費的持續(xù)升溫，不僅帶來了煙火氣，更激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的內生動力。但熱潮之下，仍存在短板，一些鄉(xiāng)村文旅項目人氣不足，或者“旺丁不旺財”。在廣東省農業(yè)農村廳智庫專家、江門市鄉(xiāng)村振興和休閑農業(yè)促進會秘書長何巖看來，這些問題歸根結底在于產業(yè)融合度不夠，未能形成消費閉環(huán)。
????何巖認為，破局的關鍵在于做好“融合”文章?？v向要打通農業(yè)與旅游的壁壘，讓土特產走出鄉(xiāng)村，從“田頭”直達“餐桌”，進入日常消費場景；橫向要打破文化與商業(yè)的界限，將非遺資源轉化為可觸摸、可體驗、可購買的消費產品?！爸挥型ㄟ^深度的業(yè)態(tài)融合，把美麗景觀真正變成消費場景，鄉(xiāng)村才能實現(xiàn)從‘生態(tài)美’到‘經濟美’的雙向賦能。”何巖說。
????目前，江門已有不少文旅項目在業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合上先行探路，打破發(fā)展瓶頸。
????新會區(qū)雙水鎮(zhèn)龍脊村的巴貝高旅游綜合體項目，由當?shù)剜l(xiāng)賢、旅德華僑林其添回鄉(xiāng)投資建設。目前，項目已建成巴貝高世界·比比親子樂園、當下藝術民宿、比比企鵝親子酒店、巴貝高莊園酒樓、陳大羽公雞藝術館、富囍魚市等文旅設施，將素質教育融入休閑娛樂，推出親子互動、藝術體驗等沉浸式項目，讓家長帶娃游玩的同時，實現(xiàn)寓教于樂。
????“項目建設了陳大羽公雞藝術館，與周邊的親子樂園、度假設施形成聯(lián)動。孩子們不僅可以在藝術館里接受大寫意花鳥畫的美育熏陶，還能在畜牧科普教育基地學習相關知識。通過將高雅藝術與鄉(xiāng)土記憶植入親子游和研學游，將‘過路客’變成‘過夜客’?！绷制涮斫榻B道。
????鶴山福倫文旅龜博園則構建“產業(yè)+文旅+消費”閉環(huán)。該園區(qū)由江門市重點農業(yè)龍頭企業(yè)——廣東福倫醫(yī)藥生物科技有限公司投資建設。園區(qū)不僅設有龜文化博物館、南藥科普館和萌寵樂園，還融入了非遺體驗，通過打造龜文化IP，融入健康養(yǎng)生概念，探索家庭親子、銀發(fā)養(yǎng)生、研學教育等市場。
????“我們不僅讓游客來了解烏龜文化，更讓游客帶走我們的特色產品。如今，企業(yè)的龜苓膏產品不僅深受游客喜愛，還通過電商平臺銷往全國各地?！睆V東福倫醫(yī)藥生物科技有限公司總經理倫坤說。
????業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，構建起多元化的休閑消費場景，將生態(tài)、文化、產業(yè)、消費深度綁定，有效打破了過往單一觀光、購物的局限，讓江門鄉(xiāng)村不僅能“引客來”，更能“留客消費”“帶動復購”。當越來越多的人走進鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村、消費在鄉(xiāng)村，江門鄉(xiāng)村的故事，才剛剛開始。
