近日，第二十二屆深圳文博會以“數(shù)智賦能，文化創(chuàng)新”為主題，匯聚全球文化資源，見證了中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃脈動。本屆文博會首次設(shè)立APEC經(jīng)濟(jì)體展區(qū)，新設(shè)跨境電商展區(qū)，集中展出文化出海服務(wù)平臺，充分體現(xiàn)出AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作與國際傳播……這些現(xiàn)象釋放出一個清晰信號：我國數(shù)字文化出海正告別粗放式流量輸出的初級階段，形成以新質(zhì)生產(chǎn)力夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基、以文化影響力提升傳播價值的新邏輯。

新質(zhì)生產(chǎn)力，是數(shù)字文化高質(zhì)量出海的硬核支撐。不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式，新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，重構(gòu)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播全鏈條，努力破解貿(mào)易壁壘、傳播效率不足、內(nèi)容同質(zhì)化等難題，為中國數(shù)字文化走向世界注入核心動能。

在深圳文博會現(xiàn)場，AI內(nèi)容發(fā)行平臺可實(shí)現(xiàn)微短劇6小時極速譯配，多語種精準(zhǔn)適配海外受眾，本土化改編后內(nèi)容播放量可達(dá)原版的3倍至5倍；AI智能譯制、數(shù)字人創(chuàng)作、虛擬場景搭建等技術(shù)，大幅降低創(chuàng)作成本、提升產(chǎn)出效率，推動網(wǎng)文、網(wǎng)游、微短劇等規(guī)模化出海。2025年，我國自研游戲海外收入突破204億美元，微短劇海外收入達(dá)23.8億美元，同比增長超260%，覆蓋200多個國家和地區(qū)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶近2億，海外本土作者超百萬，形成“中國原創(chuàng)+全球共創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些亮眼數(shù)據(jù)正是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化出海的直接印證。

技術(shù)突破的背后，是日趨完善的產(chǎn)業(yè)與政策生態(tài)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善，為高水平發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。從頂層設(shè)計看，國家層面持續(xù)優(yōu)化文化出口政策，2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項目名單發(fā)布，404家企業(yè)、121個項目入選，為數(shù)字文化出海提供政策支撐。從產(chǎn)業(yè)集群看，深圳、北京、長沙等地形成特色鮮明的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶，深圳2025年規(guī)模以上文化企業(yè)營收突破1.5萬億元，文化新業(yè)態(tài)增速達(dá)22.7%，成為文化出海的核心引擎。從平臺支撐看，文博會這一國家級平臺搭建出海通道，政策、技術(shù)、平臺、資本協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的數(shù)字文化出海完整生態(tài)，讓中國數(shù)字文化出海有規(guī)模、有質(zhì)量、有底氣。

如果說技術(shù)創(chuàng)新解決了“走出去”的問題，那么文化影響力則直接關(guān)乎“走得長遠(yuǎn)、深入人心”的成效?！吧a(chǎn)力”與“影響力”二者相互促進(jìn)，共同推動中國數(shù)字文化從“規(guī)模增長”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。新質(zhì)生產(chǎn)力為文化發(fā)展賦能，通過減少彼此隔閡、增強(qiáng)內(nèi)容適配、拓展傳播渠道，深刻改變中國對外文化傳播的方式與效率，從而為增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力提供前所未有的技術(shù)動力與產(chǎn)業(yè)活力。

在數(shù)智技術(shù)驅(qū)動下，數(shù)字文化出海逐漸從單純商品貿(mào)易轉(zhuǎn)向文明交流互鑒、價值傳遞與情感共鳴的深層維度。這一轉(zhuǎn)變直接重塑了中國對外文化傳播的格局，借助微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等形態(tài)，以更低的認(rèn)知門檻進(jìn)入海外民眾日常生活場景。海外受眾在娛樂體驗中感受到中華文化元素，使其傳播的滲透力與認(rèn)同感得到顯著提升。

此外，中國數(shù)字文化企業(yè)深耕原創(chuàng)IP、強(qiáng)化品質(zhì)意識，打造具有全球辨識度的文化品牌。從單一內(nèi)容輸出到IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，從流量變現(xiàn)到品牌增值，中國數(shù)字文化出海正從“短期收益”轉(zhuǎn)向“長期價值”。品牌化意味著穩(wěn)定的品質(zhì)預(yù)期和文化辨識度，能夠持續(xù)吸引海外受眾并形成忠誠度，這恰恰是文化軟實(shí)力得以沉淀和積累的關(guān)鍵。隨著更多原創(chuàng)IP進(jìn)入全球主流市場，中華文化影響力的廣度與深度正在發(fā)生質(zhì)變。

立足全新起點(diǎn)，推動數(shù)字文化出海邁向更高水平，需堅持雙向發(fā)力、雙向提質(zhì)。一方面，持續(xù)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，聚焦數(shù)字技術(shù)適配文化，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，培育更多原創(chuàng)精品與品牌，以科技創(chuàng)新持續(xù)夯實(shí)出海硬實(shí)力；另一方面，持續(xù)鍛造文化影響力，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，秉持融合開放理念，構(gòu)建起雙向互動、多元共生的傳播格局，為全球文化市場注入鮮活多彩、富有韌性的中國文化力量。

從新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，到文化影響力日益提升，中國數(shù)字文化出海的嶄新氣象，正是踐行文化自信的生動體現(xiàn)。依托文博會等國家級開放平臺，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必將在文明交流互鑒中彰顯中國魅力、貢獻(xiàn)中國智慧。

（作者：李嘉珊，系北京第二外國語學(xué)院教授、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院院長）