李現(xiàn)打卡的開平自力村碉樓群。

????一部熱播劇，帶火一座城，早已不是新鮮事。隨著電視劇《霧里青》在江門開平取景拍攝，演員李現(xiàn)隨手拍下碉樓田園風(fēng)光并由衷贊嘆，瞬間讓開平碉樓走進(jìn)大眾視野，再次印證了影視IP與文旅發(fā)展深度融合的強(qiáng)大勢(shì)能。突如其來的流量撲面而來，如何接住熱度、轉(zhuǎn)化熱度，考驗(yàn)著江門文旅的運(yùn)營(yíng)智慧。

????影視賦能文旅，已有不少成熟范本可供參考。李現(xiàn)此前參演的《去有風(fēng)的地方》，讓云南大理從知名旅游地變身國(guó)民向往的詩意棲息地；另一部作品《春色寄情人》，則讓福建泉州古城的市井煙火與歷史底蘊(yùn)走入大眾視野。兩座城市能夠借影視熱度實(shí)現(xiàn)文旅長(zhǎng)效發(fā)展，并非單純依賴明星與劇集光環(huán)，而是拿出了一套完整的運(yùn)營(yíng)思路。

????大理借影視熱度，推出影視主題游線，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，并深挖白族民俗、田園文化，以沉浸式體驗(yàn)留住人氣，將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效品牌。

????泉州則出臺(tái)影視扶持政策，設(shè)立服務(wù)中心、簡(jiǎn)化審批，做好劇組配套。劇集熱播時(shí)快速推出打卡線路與互動(dòng)活動(dòng)，承接線上流量。同時(shí)聯(lián)動(dòng)簪花、惠女服飾等非遺，讓流量扎根本土底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文旅穩(wěn)步發(fā)展。

????放眼江門開平，這里手握一張分量十足的文旅好牌。作為廣東首個(gè)世界文化遺產(chǎn)，開平碉樓與村落見證百年僑史，碉樓于清初始建，在20世紀(jì)二三十年代迎來建造高峰，如今完整留存1833座，每一座都有著獨(dú)一無二的建筑風(fēng)格與歲月故事。其中自力村更是代表性片區(qū)，15座經(jīng)典碉樓錯(cuò)落分布在稻田、荷塘之間，田園景致與百年古建筑融為一體，先后斬獲“全國(guó)歷史文化名村”“廣東十大美麗鄉(xiāng)村”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

????但優(yōu)質(zhì)資源并未完全轉(zhuǎn)化為游玩體驗(yàn)。目前景區(qū)雖配套了放映室、休閑咖啡等基礎(chǔ)服務(wù)，但整體游玩業(yè)態(tài)較為單一，以觀光打卡為主，互動(dòng)體驗(yàn)、文化沉浸式內(nèi)容偏少。游客游覽時(shí)長(zhǎng)普遍較短，大多匆匆觀光游覽，難以深度了解碉樓承載的華僑歷史與人文故事。開平碉樓擁有得天獨(dú)厚的文化資源，但尚未完全轉(zhuǎn)化為適配市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)。此番《霧里青》取景帶來的影視流量，恰好為碉樓景區(qū)補(bǔ)齊短板、升級(jí)業(yè)態(tài)提供了絕佳契機(jī)。

????流量轉(zhuǎn)瞬即逝，內(nèi)容才是文旅發(fā)展的硬核支撐。面對(duì)《霧里青》帶來的流量窗口，江門大有可為。一方面可主動(dòng)聯(lián)動(dòng)劇組，打造劇集專屬打卡線路、主題場(chǎng)景，借助線上話題放大傳播聲量；另一方面要沉下心補(bǔ)齊體驗(yàn)短板，依托碉樓獨(dú)有的華僑文化，用實(shí)景演繹、互動(dòng)研學(xué)、非遺手作等形式，讓靜態(tài)古建筑“活”起來，拉長(zhǎng)游玩鏈條。

????影視是文旅出圈的東風(fēng)，文化才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基。開平碉樓是江門僑文化的重要名片，抓住此次影視熱潮，補(bǔ)齊體驗(yàn)短板、深挖文化內(nèi)涵，才能把一時(shí)的流量變成長(zhǎng)久的人氣，讓百年碉樓在新時(shí)代持續(xù)綻放光彩。

????（文/圖 李銀換）