杜阮市場監(jiān)管所在杜阮涼瓜博覽館設(shè)立地理標志宣傳專區(qū)。
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杜阮市場監(jiān)管所執(zhí)法人員到農(nóng)貿(mào)市場檢查杜阮涼瓜。
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????產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。地理標志作為重要的知識產(chǎn)權(quán)，是促進地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支撐經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。
????近年來，蓬江區(qū)市場監(jiān)管局杜阮市場監(jiān)管所以基層市場監(jiān)管所標準化規(guī)范化建設(shè)為抓手，錨定“硬件標準化、管理制度化、執(zhí)法規(guī)范化、服務(wù)精細化、隊伍專業(yè)化”建設(shè)目標，立足杜阮涼瓜特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦品牌興農(nóng)、地標富農(nóng)，以品牌培育、權(quán)益保護、精準服務(wù)、宣傳賦能“四輪驅(qū)動”，構(gòu)建地理標志全鏈條培育、保護、運用、推廣體系，全力賦能特色農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級，推動“杜阮涼瓜”從本土“土特產(chǎn)”蝶變?yōu)猷l(xiāng)村振興“金招牌”。
????文/圖 陳敏銳 曾文靜
????夯基提質(zhì)
????讓地標品牌“強起來”
????品牌是產(chǎn)業(yè)的靈魂，地標是品質(zhì)的背書。杜阮市場監(jiān)管所深知，要讓杜阮涼瓜在激烈的市場競爭中脫穎而出，首先必須夯實品牌根基，提升品牌含金量。
????頭一板斧，搶灘“灣區(qū)認證”。把握粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機遇，在江門市市場監(jiān)管局指導下，杜阮市場監(jiān)管所采取精準幫扶模式，推動杜阮涼瓜質(zhì)量與粵港澳三地質(zhì)量安全等市場準入要求銜接。2024年9月，江門市僑鄉(xiāng)匯農(nóng)農(nóng)業(yè)科技有限公司種植的杜阮涼瓜成功通過嚴格評審，榮獲江門市首張“灣區(qū)認證”證書。這一突破意味著杜阮涼瓜實現(xiàn)了“一次認證，三地通行”，成為粵港澳三地消費者的“優(yōu)選”。2026年5月，杜阮市場監(jiān)管所再推動一企業(yè)種植的杜阮涼瓜獲蓬江區(qū)第二張“灣區(qū)認證”證書，為杜阮涼瓜品牌發(fā)展再添新活力?！盀硡^(qū)認證”不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的權(quán)威認可，更為杜阮涼瓜打開了通往粵港澳大灣區(qū)高端市場的快速通道。
????第二板斧，啃下用標主體零的突破。為破解蓬江區(qū)長期無主體獲準使用地理標志專用標志的困境，杜阮市場監(jiān)管所聯(lián)動杜阮鎮(zhèn)政府、省科學院江門產(chǎn)研院，為轄區(qū)種植合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)提供地理標志商標指導，協(xié)助3家主體完成地理標志商標使用許可備案，并成功核準使用地理標志專用標志。2025年，“杜阮涼瓜”地理標志專用標志成功申請，實現(xiàn)蓬江區(qū)用標主體零的突破。
????第三板斧，拿下國家地理標志產(chǎn)品認定。在做好專用標志使用工作的同時，杜阮市場監(jiān)管所積極推進農(nóng)產(chǎn)品地理標志向地理標志產(chǎn)品轉(zhuǎn)化工作。2025年6月9日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公告，對“杜阮涼瓜”予以國家地理標志產(chǎn)品認定并實施保護。至此，杜阮涼瓜先后獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志、中國地理標志證明商標、國家地理標志產(chǎn)品三重認證，品牌保護體系日趨完善，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的制度基礎(chǔ)。
????一步一個腳印，杜阮涼瓜品牌“含金量”持續(xù)提升，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪就了堅實跑道。
????精準幫扶
????讓地標產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)效”
????品牌強起來之后，關(guān)鍵是要讓產(chǎn)業(yè)強起來、農(nóng)民富起來。杜阮市場監(jiān)管所堅持精準幫扶，推動地理標志品牌價值向產(chǎn)業(yè)效益轉(zhuǎn)化，讓“金招牌”真正變成“金飯碗”。
????先抓規(guī)范種植和品質(zhì)提升。全程指導企業(yè)規(guī)范使用地理標志專用標志，推動杜阮涼瓜種植標準化，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增收，杜阮涼瓜種植規(guī)模穩(wěn)步擴大，年產(chǎn)量約2000噸，產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已突破億元。帶動農(nóng)戶增收效益明顯，涼瓜價格由每斤5元增至15—18元，種植戶增至260多戶，為三產(chǎn)融合發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
????再抓深加工，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。光賣鮮瓜總有季節(jié)限制，依托本地原料優(yōu)勢，杜阮市場監(jiān)管所引導企業(yè)深挖加工潛力，以涼瓜作為食品生產(chǎn)原料，開發(fā)杜阮涼瓜排骨湯等涼瓜深加工產(chǎn)品，助力延伸杜阮涼瓜產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值。目前，杜阮涼瓜已化身為酥脆的蛋撻、清冽的涼瓜檸檬茶、綿軟的瑞士卷、香醇的酥點，更延伸至預(yù)制菜、護膚品等領(lǐng)域。近百款精美的杜阮涼瓜創(chuàng)意點心、茶飲驚艷亮相。通過二產(chǎn)對一產(chǎn)的賦能升值，杜阮涼瓜正從“時令鮮食”走向“四季風味”。
????精準幫扶讓地標產(chǎn)業(yè)的“造血”功能不斷增強，杜阮涼瓜從一株“苦瓜”變成了帶動百姓增收的“甜果”。
????嚴管護航
????讓地標權(quán)益“守得住”
????品牌價值越高，侵權(quán)風險越大。地理標志保護既需要“建”，更需要“管”。杜阮市場監(jiān)管所始終堅持“嚴管就是厚愛”的理念，以鐵腕手段守護杜阮涼瓜的品牌權(quán)益。
????一方面，織密協(xié)同保護網(wǎng)。聯(lián)合檢察、法院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門成立品牌保護維權(quán)辦公室，重拳整治侵權(quán)行為。2023年以來累計排查處置侵權(quán)及虛假宣傳線索超100條，立案11宗，嚴厲打擊假冒偽劣行為，肅清市場亂象。推進地理標志跨區(qū)域聯(lián)動保護，根據(jù)屬地監(jiān)管原則，向網(wǎng)店認證主體所在地市場監(jiān)督管理局移送未經(jīng)授權(quán)擅自使用“杜阮涼瓜”地理標志證明商標的線索。
????另一方面，強化專業(yè)指導。指導杜阮鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心取得涼瓜包裝盒外觀設(shè)計專利，強化品牌專屬辨識度。常態(tài)化開展地理標志專題培訓，提供“一對一”用標指導。舉辦專題培訓會議，對地理標志證明商標的規(guī)范使用、完善索證索票制度等內(nèi)容進行講解。引導經(jīng)營主體依法合規(guī)使用地標標識，筑牢合規(guī)經(jīng)營防線。
????嚴管不是限制發(fā)展，而是為發(fā)展保駕護航。通過構(gòu)建“行政執(zhí)法+司法保護+社會共治”的立體保護格局，杜阮涼瓜的品牌權(quán)益得到了全方位守護。
????講好故事
????讓地標名片“亮起來”
????好產(chǎn)品需要好故事，好品牌需要好傳播。杜阮市場監(jiān)管所深知，地理標志不僅是法律概念，更是文化符號。講好杜阮涼瓜的種植故事，就是為品牌注入靈魂、為產(chǎn)業(yè)賦予溫度。
????線下建起打卡陣地。在杜阮涼瓜博覽館設(shè)立地理標志宣傳專區(qū)，設(shè)置特色打卡點，結(jié)合杜阮涼瓜田園綜合體，聯(lián)動叱石風景區(qū)、蘭石公園旅游環(huán)線以及“清涼杜阮”鎮(zhèn)村片區(qū)組團培育建設(shè)，吸引游客沉浸式感受地標文化。創(chuàng)新打造“涼瓜+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推出涼瓜宴、涼瓜茶、涼瓜文創(chuàng)茶點等“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品。
????研學路線做出新意。推出全市首條青少年知識產(chǎn)權(quán)科普研學路線，將地標保護知識融入農(nóng)事體驗，厚植知識產(chǎn)權(quán)保護理念。通過涼瓜種植研學、采摘體驗等特色項目，吸引親子家庭走進田園，在農(nóng)事互動中深化地理標志認知。創(chuàng)新設(shè)計“從田間到舌尖”沉浸式體驗路線，讓地理標志保護理念在寓教于樂中深入人心。
????放大品牌聲量。借助知識產(chǎn)權(quán)“五進”活動、文旅節(jié)慶、媒體矩陣，講好杜阮涼瓜種植故事。助力產(chǎn)品亮相粵超、粵BA等賽事，躋身灣區(qū)“本土好物”，讓僑鄉(xiāng)特色名片享譽大灣區(qū)。通過線上線下聯(lián)動、文旅農(nóng)融合的品牌傳播策略，杜阮涼瓜的品牌知名度和美譽度持續(xù)攀升，從僑鄉(xiāng)的地標作物成長為享譽大灣區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。
????宣傳賦能讓地理標志從“法律文本”走向“大眾生活”，讓杜阮涼瓜的品牌故事走進千家萬戶，品牌價值在文化傳播中得到持續(xù)升華。
????據(jù)介紹，下一步，杜阮市場監(jiān)管所將持續(xù)深耕基層市場監(jiān)管所“兩化”建設(shè)，立足主責主業(yè)，以更扎實的舉措、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更規(guī)范的監(jiān)管，持續(xù)擦亮杜阮涼瓜國家地理標志“金字招牌”，為蓬江區(qū)鄉(xiāng)村全面振興、縣域經(jīng)濟提質(zhì)增效貢獻堅實的基層市監(jiān)力量。
